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禁止和取缔名人专家做药效广告
近年来，“名人代言”、“明星广告”堪称普遍，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测，保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象较为集中，而“名人代言”此类广告所引发的纠纷已屡见不鲜。
前日，中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪，在全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议上表示，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。
名人观点
郭德纲经纪人：积极配合
（记者贾江鹏）要说代言药效广告，著名相声演员郭德纲可以说是深受其害，因为代言减肥茶一事不仅被告上了法庭，还被央视“3·15”给曝光。
昨日，记者拨通了郭德纲经纪人王海的电话。王海在接到记者电话后表示，自己目前还不清楚这样的法规，不过如果国家对药品广告出台什么规定后，他们也会按照相关法规做事，并积极主动配合。
陆毅经纪人：慎重些好
（记者贾江鹏）日前，陆毅因为给两家电动车厂商代言，惹上合同纠纷官司，被索赔120万。虽然并非药类广告，但都与虚假代言有些关系。昨日记者拨通了其经纪人穆小勇的电话。穆小勇称对于“名人做药效广告将取缔”的消息还不太清楚，听到这条消息后，非常惊讶地说，“那做药品墓司以后怎么活?”
穆小勇告诉记者，因为药品一直以来都是关系到国计民生的，所以比较重视，谨慎一些好。以往一些药品广告可能有些夸大作用，对于人民群众来说其实是很危险的一件事情，所以国家这样做也是在维护人民群众的切身利益。
王刚经纪人：能够理解
（记者贾江鹏）王刚也是一个广告代言的大户，同时他也是某类药品的代言人。昨日，他的经纪人李晋在接到记者电话时表示，他也刚刚看到了新闻，但是还没有仔细看，“不知道是不是取缔了明星做药品广告的资格，但是明星不做也肯定会找别人做的，总不能只放一盒药在电视上播吧。”
过了一会李晋打来电话发表了自己的看法，首先，药品作为特别商品，不同于电器、家具等，关系到大众生命健康。此类广告国家做出限制从某种程度上避免虚假广告行为，具有积极的社会意义。
其次，国家推出这样的限制政策可以理解，也表明了国家对大众健康和安全管理的决心。另外，从经纪人及艺人的角度来看，这对一些艺人的广告市场及商业收入势必会有所影响，一时间会引起业界的广泛关注和讨论，但是大家还是能够予以理解。
民意调查
近八成网民认为名人应担责
日前，中消协公布了一份“广告公信度”网上调查结果：近八成网民认为“名人代言虚假违法广告应担责”。同时调查结果还显示，超过2/3的网民对商业广告不信任，网民认为医疗、保健食品和药品广告中虚假宣传问题相对严重。
在此次调查中，当问及网民“对目前商业广告宣传的总体评价”时，调查结果显示，回答“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46.4%、21.2%。调查结果还显示，15%受访者认为医疗领域的虚假宣传最为严重，其次为“保健食品”，排在第三位的是“药品”，而“美容服务”和“化妆品”的比例也相对较高。调查结果还显示，近八成网民认为名人代言虚假违法广告应承担连带责任。
以往案例
明星代言事故层出不止
楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。明星作为一个公众人物，代言某一产品，消费者就不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上，很大程度上引领消费趋向。
■代言人：邢质斌
代言产品：减肥腰带
代言风波：中央电视台资深主持人邢质斌在厂家制作的电视专题片里向人们推荐一种减肥腰带，惹得许多爱美女性兴冲冲花钱购买，最后却因为没有效果而引来投诉，搞得邢质斌异常尴尬，不得不出来解释缘由。
■代言人：郭德纲
代言产品：藏秘排油茶
代言风波：以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由，告上了法庭。消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，既涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。
■代言人：林忆莲、徐帆等
代言产品：天使丽人美容胶囊
代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星做虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。
■代言人：陈小艺母子
代言产品：三精牌葡萄糖酸钙口服溶液
代言风波：“笨熊，喝！”陈小艺和儿子为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议。在改掉有争议的用语后，现在这一广告还在各大电视台播出。
■代言人：李丁
代言产品：盖中盖补钙
代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”
但是据圈内人士透露，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李老为了避免更多人因该广告语而上当受骗，亲自把谎给揭了。
■代言人：文清
代言产品：“眼保姆”
代言风波：由著名主持人文清代言、治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其词广告语，因涉嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。
他山之石
美国名人广告为何是非少
在美国，演员及体育明星充当企业或产品代言人的现象十分普遍，但因此惹出法律纠纷的少，这要归功于美国广告法规严格详尽，还有名人本人十分注重自己的形象。
美国广告法规健全、具体、详细，能够很容易鉴别虚假广告并且能有效利用法律进行处罚。美国在广告法下面，对不同产品的广告，如烟酒、食品、减肥保健品和药物都有针对性的详尽规范，一旦接到消费者个人、消费者组织或广告企业竞争对手的投诉，就会对涉嫌虚假广告的产品或服务展开调查。
美国法律视虚假广告为商业欺诈行为，处罚严厉。涉案个人甚至会不得继续从事相关行业的工作，包括名人在内可能“永久出局”。明星一旦卷入广告纠纷，其公众形象会大受损害，甚至会影响本人的事业，因此他们对接拍广告十分谨慎。
美国名人广告之所以惹是生非少，除了名人自律性很强的原因以外，还有通过法律硬约束与严厉处罚，名人接受了许多沉痛教训后，才出现了现在的局面。他们是被健全的法律，严厉的处罚“逼”出来的。
链接 >>> 药品代言中娱乐明星占88% 张国立代言品牌最多
近日，CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告显示，药品代言中娱乐明星占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，不过，这样的“身兼数职”所带来的风险也相对较高。这是对2006年全国所有上星电视台的药品、保健品广告的监测数据进行研究而得到的。
这份报告分析说，通常许多品牌在选择代言人时，会考虑到“排他性”问题，例如，保持在同行业内的唯一性。不过，药品行业却并非如此，很多明星“身兼数职”。报告提供了这样一组数据：2006年代言药品行业电视广告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中，张国立是代言药品品牌最多的名人，达到4个。
报告认为，对于名人来说，代言多个品牌面临的风险较大，如果明星所代言的药品、保健品药效不好，或者说有虚假宣传的嫌疑，观众在对药品本身失去信任的同时，也会质疑明星的公信力、社会责任感。（东方）
